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5月14日議事録

 投稿者:ともろ~メール  投稿日:2010年 5月17日(月)17時21分14秒
返信・引用
  ●ターゲット:食生活残念系
●10℃バーとコラボ

●クラッチbagを配る→商品を飲んでくれた人など限定的に

●早稲田のスペースのある所にオススメコメントなどをはる
○プロモーション→無料×
ビラとか広告とかで宣伝
ルーズリーフにビラを混ぜて配布
●ターゲット→オシャレ系
●キャンペーンにモデル(男でも女でも)
●1日分の野菜を買って応募するとモデルに→スタイリストをつけたり、広報大使に任命
●パッケージにオシャレな飲み方の紹介や一口コメントを掲載
●新規
○ターゲット→野菜好きのための野菜ジュース
●伊藤園カフェを駅の校内に
●野菜ソムリエを呼ぶ→洋風化にチャレンジ
●読モ、ミスコンを使う
○プロモーション
●キャンパスポケット
●学内キャンペーンex)学食のトレーにはる
●サンプリング
●いいたま
●カレッジチャンネル
●書店
●箸の裏袋に広告
●エコバレ株式会社
●コピー用紙の裏
●1990s~の野菜嫌いも利用
○ターゲット→女子大生
●野菜の栽培体験ツアー→ブースを設置し、作業終了後試飲コーナーなど

(宿題)
野菜好きのための野菜路線でプロモーシ

http://9329.teacup.com/cranteam1/bbs

 
 

5/11議事録

 投稿者:じろー  投稿日:2010年 5月17日(月)15時21分31秒
返信・引用
  ●大学生の実態
・週に4.4日通学、5.7時間大学に費やしている。
→内訳6割:授業、1.6割:友人との交遊、1.3割:自習、1割:サークル
・大学生の収入:平均月8.4万円(自宅通学者:6.5万円、自宅外通学者:11.3万円)
・食事の際に重視するもの
→男性:価格、女性:栄養バランス
・朝食を食べない男子学生が多い
・通学時間1時間以上の学生が多い

●プロモーション原案
・人気の広告:ルーズリーフ、お手元
・飲み会からの帰宅後に野菜ジュース
・マクドナルドのメニュー
→すでにメニューになっている。しかし実際に頼んだことのある人はほとんどいない。
・youtube(例:カゴメ×AKB48)
・ラーメンに野菜→サラダ麺
・mixi広告、mixiアプリ、おまけ付き広告、電車のラッピング車両、駅構内の柱
・野菜ジュースのニオイつきのポケットティッシュ配布
・ミニサイズの一日分の野菜のサンプリング
・おーいお茶、タリーズコーヒーなど他の伊藤園商品とのコラボ

<残念系の提案>
・早稲田を愛する食生活の狂った早大生×10℃Barコラボ
・食生活の残念な新入生への広告入りクラッチバッグ配布
・たるみを実感してきた女子大生をターゲット

<プラス思考の提案>
・夏に喉が渇き、冷たいものが欲しい大学生
→野菜フラペチーノ、野菜カクテル

●キャッチコピー
・「お昼のお伴におひとついかが」
 

カゴメ野菜一日これ一本との比較

 投稿者:もすメール  投稿日:2010年 5月16日(日)12時26分57秒
返信・引用
  高校の友達何人かに飲み比べてもらった結果

圧倒的に伊藤園の一日分の野菜の方が薄くて飲みやすいとのことでした
 

5/7議事録

 投稿者:もすメール  投稿日:2010年 5月16日(日)06時11分47秒
返信・引用
  [最近の大学生について]

●大学生の一年間の生活費
⇒私大250万円ほど(学費込み・光熱費を節約)
※43%は奨学金利用→学費も平均118万と過去最高を記録

●食に関する意識調査
・問題意識アリ→男 81%
        女 86%
・改善意欲アリ→男 85%
        女 82%
・朝食を毎日→実家 21%
       一人 21%
・朝食食べず→実家 21%
       一人 21%

(朝食を抜く理由)
間食するから大丈夫・寝たい・時間がない

●食生活について
(問題点)
生活リズムの乱れ
→夜バイトで朝食べれない
 料理が出来ない
 食べることに関心がない
 作る時間と金がない
 食べなくても健康
※食べる金がないといいつつもファッション関連には金を費やしている

●30人にアンケート
・健康意識あり…22名(一人暮らしはそのうち16名)
・野菜ジュースを飲む…一人暮らしは21名中8名が飲んでいる
※意識のあるひとは金欠でも野菜ジュースにお金は惜しまない
 ファストフードをよく食べる人は意識低い
 スポーツやってる人は意識高い

●一週間の通学日数平均…4日
⇒学年が上がるごとに減っていく

●内閣府調査
朝食を食べないのは殆ど男・上級生・一人暮らし

●料理を作ることに関して
一人暮らしは実家に比べて料理はするけど男女間に差はない

●朝食を食べない人のわけのマジョリティ・マイノリティ
majority…寝てたいから・めんどくさいから・忙しい
minority…太りたくないから・金がないから・バイトで夜遅くて朝起きれない

●某大学生協アンケート
毎日朝飯食べる…72%
食べない…15%
緑黄色野菜を一日二回以上食べる…22%(女性だと28%)
一回以上…61%
食べない16%

●健康のために何かしてるか?
してる…58%
(内訳)
1位 スポーツ
2位 食生活に気を使う
3位 生活習慣に気を使う
4位 栄養ドリンク等
何もしてない…41%

●体調は良いか?
いい…45%
よくない…54%(疲れやすい・やる気が出ない・肩こり・目覚めが悪い・冷え症・視力低下・めまい・イライラ←男子特有)

●その他
コンビニ弁当は食べない…50%
サプリは使わない…70%(毎日使う…6.4%)

http://www.pee-compo.co.jp/

 

アイデア

 投稿者:ぺーたー  投稿日:2010年 5月14日(金)14時42分30秒
返信・引用
  野菜ジュース×オシャレ

野菜ジュースカクテルとか野菜フラペチーノみたいな類の感じでアイスキャンディにするというアイデアです。製作過程はとりあえず置いておいて、アイスボックスとかアイスの実みたいなモノに作り替えて、オシャレ感をアピールする。手軽さを売りに出せると思います。これなら野菜ジュースそのものに抵抗がある人でもいけるんじゃないかと思いました。
 

4月30日の議事録:2

 投稿者:すすむ  投稿日:2010年 5月 1日(土)15時58分31秒
返信・引用
  ●4C分析

Customer cost(顧客コスト)
1本105円 24本入ケース1,890円

Customer value(顧客価値)
・25種類の野菜使用
・ナチュラルスイート製法で吸収率アップ
・砂糖、塩不使用
・料理にも使える
・場所、時間にとらわれずに野菜を摂れる
・野菜に比べて製造過程で不溶性食物繊維が落とされ「かさ」が減った分
 ビタミン、ミネラル類が効率的に摂取可能に
・野菜と比べて吸収が良い
・旬の野菜、様々な種類の野菜を1度に取れる

Convenience(利便性)
・コンビニなどでは牛乳、豆乳類と一緒に並んでる
・1日分の野菜の隣にはカゴメの商品が!
・伊藤園の自販機はあまりないが、一部の駅にはある!
・小規模店では売ってない感じ
・気温が上がると売上も上がる

Communication(コミュニケーション)
・CMでは商品ではなくニンジンを押す!
・こだわりのニンジン、とにかくニンジン
・独自開発の『朱衣』というニンジンのネーミング募集
・ニンジン!!

●SWOT分析

Strengths(強み・内的性質)
・1度にたくさんの種類がとれる
・栄養価が高い
・ビタミンAが美容にいい
・くも膜下にならない
・満足感、安心感がでる
・サラダより安い
・ダイエットのお供に
・野菜のみ(果物不使用)
・料理にも使える
・伊藤園というブランド力

Weaknesses(弱み・内的性質)
・おいしくない
・伊藤園=お茶というイメージから脱却できない
・飲まず嫌いが多い
・野菜のかたより(ニンジンorトマトベース)
・自販機が少ない
・カゴメとの差別化ができていない
・宣伝がヘタ

Opportunities(機会・外的要因)
・野菜高騰→安いジュース買う
・健康志向
・大学生は不規則
・有名人急死(ex.キムタクのくも膜下)→健康志向に拍車
・終りの無いダイエットブーム
・朝~ブーム(朝コーヒーとか)

Threats(脅威・外的要因)
・カゴメの野菜イメージ
・豆乳
・おいしいジュース
・Zeroカロリーのブームで健康志向の人が持っていかれる
・日本のマヨネーズうまい!→サラダ食おう!


次回5月7日の宿題は
・最近の大学生とは!?を調べる
・できたら、どう大学生に売るか考える
 

4月30日の議事録:1

 投稿者:すすむ  投稿日:2010年 5月 1日(土)15時55分42秒
返信・引用 編集済
  ●3C分析

Company(自社)
・お茶以外はだめ
・野菜系で売上の15%を占める
・ホットペットボトルを発明した
・俳句を募集して商品をPR(お~いお茶)、売上アップにつながる
・伊藤園がお茶のパイオニア的存在
・ライバルはカゴメ
・お茶はアメリカなどの海外にも進出している(やっぱりお茶!)
・環境配慮にも力を入れ、社員に徹底
・野菜を独自開発
・商品の文字を大きくし見やすくした
・自販機は業界初のヒートポンプ式を使用しCO2を39%カット
・自販機全体の伊藤園が占める割合は17.7%
・つまりお客様第一主義!

Competitor(競合)
・カゴメの『野菜生活』:売上1,566億円
購入している年齢層は20~30代で26.5%(50~60代の2倍)
・カゴメに比べて伊藤園は野菜部門がまだ弱い

Customer(消費者・市場)
・野菜ジュースを飲む人の割合は8割
・購入する時間帯は朝の6~9時が半数近く
・購入層は50代が中心(野菜生活と逆??)
・購入頻度は週1が中心で年齢が上がると2,3日に1度が増える
・購入する場所はスーパー(65.2%)、コンビニ(49.1%)
 ドラッグストア(女性21.3%、男性12%)、自販機(男性15.4%、女性6%)
 ※複数回答可
・紙パック200mlの売上は男性が女性の4倍
・朝食、昼食と一緒に飲む人が多い
 

teacup.掲示板 START!

 投稿者:teacup.運営  投稿日:2010年 4月30日(金)23時58分7秒
返信・引用
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